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Videos patrocinados para creadores: avisos claros y cinco formatos útiles

Resultado real
Película
Plantilla Producto protagonista, versión Spec sheet, estilo foto
Formato
Vertical 9:16
Duración
25 s
Hecho con
El motor de Procedural Videos directamente, no a partir de un brief

Para creadores de videos patrocinados en YouTube, TikTok o Instagram y marcas pequeñas: una lista de revisión, cinco formatos, un proceso para comprobar afirmaciones y un brief de senderismo. Las referencias legales son de la FTC de Estados Unidos. Revisa las normas vigentes de tus mercados; esta guía no es asesoría legal.

Actualizada el 2 de octubre de 202610 min de lectura

Antes de publicar una recomendación patrocinada

Revisa antes de publicar y comprueba cómo quedó. Consulta las normas vigentes: la FTC se refiere al público estadounidense, no a una fórmula universal.

  • Explica si recibes pagos, regalos o tienes un vínculo laboral u otra relación relevante con la marca (FTC).
  • Coloca “Publicidad · [marca]” junto a la recomendación y comprueba que se lea en tu celular (FTC).
  • Si recomiendas con voz e imagen, identifica el patrocinio de ambas formas (FTC).
  • Evita que botones o subtítulos tapen el aviso. Revisa sin sonido y escucha sin mirar.
  • Consulta la tabla de plataformas para activar la etiqueta comercial, también cuando recibas un producto de regalo.
  • Pide pruebas para las afirmaciones sobre el producto, no solo un texto aprobado (FTC).
  • Cuenta tu experiencia real; no presentes una primera prueba como uso habitual (FTC).
  • Prueba la oferta y el enlace. Pide exclusiones, hora de vencimiento y zona horaria antes de anunciar descuentos.
  • Explica las comisiones dentro del video y junto a los enlaces de afiliación (FTC).
  • Revisa las reglas sobre IA para el video terminado y su audio, aparte de las etiquetas de patrocinio (YouTube, Meta).
  • Guarda video aprobado, condiciones y enlace publicado. Comprueba que los recortes conserven el aviso.
  • Repite el aviso de patrocinio periódicamente durante una recomendación en vivo (FTC).

Del primer correo de la marca al video publicado

  1. Elige una pregunta antes de acordar la tarifa

    Pide el producto, el objetivo de campaña y el perfil del comprador. Elige una duda de tu público: dónde está la funda para lluvia o qué cabe en la mochila. Si no puedes responder con honestidad, propone un anuncio informativo en lugar de una recomendación personal.

  2. Relaciona cada afirmación con sus pruebas

    Anota cada frase prevista, sus pruebas, tus observaciones y el contacto que la confirmó. “Incluye funda para lluvia” se comprueba revisando el producto; “mantiene todo seco en una tormenta” necesita pruebas de rendimiento. La aprobación no sustituye las pruebas (FTC). Consulta las normas vigentes sobre afirmaciones reguladas.

  3. Separa la publicación del permiso de uso

    Anota dónde publicarás, si entregarás un video completo o un fragmento, el aviso y las fechas de revisión e informe. Pregunta si la tarifa incluye usar el video en anuncios. Acuerda cuánto duraría ese permiso y quién podría modificar el montaje; busca asesoría sobre condiciones contractuales poco claras.

  4. Escribe cómo empieza y termina el patrocinio

    Escribe la transición, el aviso de patrocinio, la pregunta del público, la respuesta y el regreso a tu contenido. Lee el segmento en voz alta. Reserva para otra publicación cualquier característica que necesite otro párrafo de explicación.

  5. Aprueba el guion visual antes de grabar

    Envía los textos y la demostración prevista, incluidos sus límites. Pide las correcciones de datos juntas. Entrega el montaje con el aviso intacto; si un cambio modifica una afirmación, revisa otra vez las pruebas.

  6. Comprueba la publicación y entrega el informe

    Revisa etiquetas y enlaces después de publicar; guarda capturas. En la fecha acordada, informa las métricas disponibles, el período medido y si hubo distribución pagada. Distingue vistas de compras registradas.

Etiquetas comerciales: qué activar y qué revisar por tu cuenta

Los requisitos de la plataforma son distintos de las obligaciones legales. Consulta la ayuda actual y las normas locales; activar una casilla no asegura el cumplimiento (FTC).

Revisa los menús antes de programar. Si falta una etiqueta obligatoria, resuelve el acceso con la plataforma antes de publicar.
PlataformaQué activarQué apareceQué debes revisar
YouTubeSelecciona la opción de promoción pagada en los detalles del video (YouTube).YouTube añade una etiqueta al principio (YouTube).Conserva el aviso junto a la recomendación.
TikTokActiva el aviso de contenido comercial (TikTok); elige contenido de marca para el patrocinio (TikTok).El contenido de otra marca lleva “Paid partnership”; el texto depende del idioma de la app (TikTok).Revisa los permisos antes de etiquetar a la marca; no autorices anuncios sin entender el alcance (TikTok).
InstagramUsa la etiqueta de colaboración pagada en contenido de marca, incluidos regalos y enlaces de afiliación (Instagram).La etiqueta de colaboración pagada (Instagram).Consulta si tu cuenta cumple los requisitos y las instrucciones actuales; explica la relación dentro del video.

Di qué recibiste de la marca sin fórmulas ambiguas

Revisa las normas vigentes. Estos ejemplos explican la relación; ninguna frase asegura por sí sola el cumplimiento legal.

Sí

  • Si recibes un pago, prueba “Publicidad · Ridgeline Packs” (FTC).
  • Si solo recibiste el regalo, di “Ridgeline me regaló esta mochila” (FTC).
  • En recomendaciones habladas, pronuncia el aviso con claridad (FTC).
  • Usa el idioma de la recomendación (FTC).

No

  • Poner solo “collab” o “gracias” (FTC).
  • Ocultar el aviso tras “más” o entre hashtags (FTC).
  • Dejarlo únicamente en la descripción (FTC).
  • Aceptar que la marca borre el aviso para que parezca una publicación sin pago (FTC).

Propón una pregunta, las tomas y el momento de publicación. Estas sugerencias no prometen más alcance. Graba las demostraciones; la ficha de ejemplo se limita a especificaciones.

  1. Qué empacas antes de una caminata de fin de semana

    Muestra qué colocas en la mochila patrocinada, incluido lo que no cabe. Graba cómo cierra con esa carga. Publica cuando compartas tu ruta; di “Esto llevé para esta caminata”, no “Aquí cabe todo”.

    Prueba esto: Pide que la marca confirme el modelo y la capacidad mostrados, sin eliminar el límite que encontraste.

  2. La primera prueba después de recibir el producto

    Muestra cómo ajustas una hebilla o accedes a un bolsillo. Publica cuando puedas hacerlo correctamente. Preséntalo como primer uso e identifica el patrocinio; no atribuyas durabilidad a largo plazo a un producto nuevo.

    Prueba esto: Responde “¿Dónde está la funda para lluvia?” mostrando el bolsillo real y cómo lo abres.

  3. Una pregunta real de los comentarios

    Elige una duda, como si una botella cabe en el bolsillo lateral. Graba la respuesta con esa botella e indica su tamaño si ayuda. Publica como seguimiento del acuerdo inicial, con el aviso de patrocinio.

    Prueba esto: Si no puedes comprobar la respuesta, explica a la marca qué necesitas probar en lugar de adivinar.

  4. Una función con un límite visible

    Para un accesorio de escritorio, muestra el ajuste que utilizas y dónde deja de servir para tu espacio. Inclúyelo en un recorrido patrocinado de tu lugar de trabajo, sin afirmar que funciona para cualquiera.

    Prueba esto: Escribe la condición útil: “Me sirve en este espacio porque…”, seguida de la razón que observaste.

  5. Una oferta explicada antes de que venza

    Muestra el producto válido, las exclusiones y el vencimiento del descuento. Publica con tiempo para usarlo y revisa el enlace cuando termine. Prepara una versión sin oferta por si cambia la promoción.

    Prueba esto: Prueba el cupón con un producto válido y pregunta a la marca quién atenderá las dudas si el descuento no se aplica.

Graba las pruebas reales y usa gráficos para los datos

Graba lo que haces de verdad con el producto. Un dibujo no demuestra el ajuste, la textura ni la resistencia a la lluvia. Reserva los gráficos para datos u ofertas; muestra las pruebas en grabaciones reales. No dibujes gotas deslizándose por la mochila sin respaldo para ese rendimiento implícito (FTC). Consulta las normas vigentes. YouTube también prohíbe insertar anuncios de video proporcionados por anunciantes y cortes comerciales (política de contenido de marca); crea tus propias explicaciones y revisa el montaje según esa política.

Para organizar otras publicaciones, consulta Reels para creadores. Para una apertura coherente sin convertir toda la introducción en publicidad, revisa intros para YouTube.

Brief de ejemplo: datos de Ridgeline dentro de un episodio de senderismo

Trail Mix Tuesdays y Ridgeline Packs son inventados. La creadora graba cómo prepara la mochila; esta ficha vertical de 15 s acompaña su explicación en una publicación corta. La plantilla Producto protagonista (versión Spec sheet) es un ejemplo de brief y guion visual.

El briefNegocio inventadoProducto protagonista · Spec sheet build

Crea una ficha vertical de 15 s, en 9:16, para la marca inventada Ridgeline Packs y su mochila Daytrip 22. Usa la plantilla Producto protagonista, versión Spec sheet. Colores: #365314, #f97316 y #f7fee7. Usa una foto de stock de una mochila de lona sencilla, sin pruebas de lluvia. Mantén “Publicidad · Ridgeline Packs” visible. Presenta Daytrip 22, después “Capacidad: 22 L” y luego “Incluye funda para lluvia”. Cierra con “Conoce Daytrip 22 · Ridgeline Packs”. Sin narración; la creadora grabará su explicación aparte.

El storyboard

CuándoEn pantallaPor qué
0–3 s“Daytrip 22” sobre una foto de stock de una mochila de lona; “Publicidad · Ridgeline Packs” en una franja de contraste.Presenta el modelo y el patrocinio sin llenar la pantalla de texto.
3–7 s“Capacidad: 22 L” sobre la foto. El aviso permanece visible.Da tiempo de lectura a un solo dato; la grabación de cómo se llena la mochila va por separado.
7–11 sSustituye el dato por “Incluye funda para lluvia”. Conserva el aviso.Menciona el accesorio incluido sin sugerir un rendimiento impermeable.
11–15 s“Conoce Daytrip 22 · Ridgeline Packs”, con la franja de publicidad visible.Termina con la invitación de la marca, sin añadir condiciones de descuento en este espacio.
CierreEl cierre de ProcVideos termina el video.

Los datos son inventados. Videos Creator llega muy pronto a Attain OS. El brief es solo texto; la creadora combina el MP4 con su grabación en un editor aparte y explica en voz alta que la marca le paga. Cada generación es distinta: revisa avisos, datos y tiempo de lectura; vuelve a generarlo con tus comentarios si hace falta.

Prueba un brief como este

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Preguntas frecuentes

La marca me regaló una mochila sin pedirme publicar. ¿Qué hago?

Si la mencionas, explica que fue un regalo ([FTC](source:1)). Revisa las normas vigentes para el público al que llegas. No lo presentes como un acuerdo pagado si el regalo fue el único beneficio.

¿Puedo dejar el aviso de patrocinio solo al inicio del episodio?

Colócalo junto a la recomendación ([FTC](source:1)). Como precaución al editar, repítelo al entrar al segmento patrocinado y consérvalo en cualquier fragmento que publiques por separado. Consulta las normas actuales; no dependas de que todos hayan visto la apertura.

¿Qué hago si la marca aprueba una afirmación de rendimiento sin pruebas?

Detén esa frase y pide respaldo. Una recomendación no puede incluir una afirmación que el anunciante no pueda sustentar ([FTC](source:10)). Revisa las normas actuales; usa una especificación comprobada o describe con precisión lo que observaste.

¿“Enlace de afiliación” explica que recibo una comisión?

Puede que el público no lo entienda. Explica que recibes una comisión por las compras que cumplen las condiciones, dentro del video y cerca del enlace ([FTC](source:2)). Revisa las reglas actuales y describe tu acuerdo real.

¿Qué hago si la marca pide quitar el aviso de publicidad?

No publiques mientras lo resuelves. Explica con claridad la relación relevante ([FTC](source:11)); consulta las normas vigentes con un asesor si la marca cuestiona el requisito.

¿El aviso debe decirse, mostrarse o ambas cosas?

Debe corresponder a la recomendación: visual si es visual, hablado si es hablada, y ambos si combina voz e imagen ([FTC](source:9)). Revisa las normas actuales y el montaje; un texto legible no compensa una voz que queda oculta bajo la música.

Plantillas de ejemplo

Una plantilla de ejemplo es un brief y un storyboard de muestra para un tipo de video, en un estilo, formato y duración.

Fuentes

Las reglas y las funciones de cada plataforma cambian. Revisa la fuente antes de basarte en ella.

  1. Disclosures 101 for Social Media Influencers, Federal Trade Commission (consultada el 2 de octubre de 2026)
  2. FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, Federal Trade Commission (consultada el 2 de octubre de 2026)
  3. Add branded content restrictions & disclosure labels, YouTube Help (consultada el 2 de octubre de 2026)
  4. About the Commercial Content Disclosure setting for creators, TikTok Ads Help Center (consultada el 2 de octubre de 2026)
  5. How to turn on the Commercial Content Disclosure setting in TikTok, TikTok Ads Help Center (consultada el 2 de octubre de 2026)
  6. What is considered branded content, Instagram Help Center (consultada el 2 de octubre de 2026)
  7. Disclosing use of GenAI content, YouTube Help (consultada el 2 de octubre de 2026)
  8. How Meta Is Preparing for the 2026 US Midterm Elections, Meta Newsroom (consultada el 2 de octubre de 2026)
  9. 16 CFR 255.0 — Purpose and definitions, Electronic Code of Federal Regulations (consultada el 2 de octubre de 2026)
  10. 16 CFR 255.1 — General considerations, Electronic Code of Federal Regulations (consultada el 2 de octubre de 2026)
  11. 16 CFR 255.5 — Disclosure of material connections, Electronic Code of Federal Regulations (consultada el 2 de octubre de 2026)
  12. YouTube Branded Content Policies, YouTube Help (consultada el 2 de octubre de 2026)

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